隨著抖音、快手、西瓜等網絡短視頻的火爆，許多企業都想快速入局，在高流量的短視頻池里為企業擴大宣傳，為品牌提升形象，為產品打開市場，目前抖音短視頻的日流量非常龐大，用戶畫像也是豐富多彩，因此，企業在抖音上做短視頻，需要特別注意以下細節：

    

一、目標定位

短視頻是視頻形式的企業文化展示和產品展示，企業運營短視頻目標無非有三：1、宣傳品牌。2、沉淀粉絲；3、帶貨；根據不同的目標，確定賬號的風格和對象，或搭建賬號矩陣，互為補充。

 

二、內容設計

在對拍攝內容進行選擇時，最簡單有效的方法就是選擇自己最拿手的、最有資源的領域，這樣在后期的內容策劃上才能運用自如，同時內容定位能影響賬號的未來走向，清楚自己的定位才能更好地推進下一步。

1. 準確找到切入點，內容要立足于自身品牌或產品特性、立足于目標用戶的特性，既要符合短視頻平臺的調性，也要符合普遍的大眾趣味。

2. 內容可以涉及多個方向，包括展現公司文化、員工生活；挖掘與品牌相關的UGC內容；抓住當下熱點，表達品牌觀點等；在這些內容中滲透企業的文化、傳達品牌的優勢。

3. 展現形式上可以結合短視頻當下流行的手段，如劇情、反轉等，弱化企業的宣傳屬性，拉近與用戶之間的距離。

 

三、視頻制作

在明確、清晰策劃工作之后，接下來就進入視頻的腳本撰寫、拍攝和制作階段，這就需要腳本撰寫人員平時對素材有積累，保持對熱搜詞，熱點的敏感度和執行力。同時，需要甄選適合上鏡的人。甄選有趣、有料的人，突出個性，并且找到符合自身的表達方式，最重要的一點就是不要遠離粉絲。另外，制作者還要熟知行業、企業、產品信息，洞悉用戶需求。當短視頻出爐之后，還需要取標題，寫文案，盡量使自己的作品擁有時下熱點元素并加以利用，最終寫出切合主旨的標題和文案。

 

四、投放運營

短視頻制作完成后，即將投入到平臺時，要根據產品類型來確定投放時間及頻次。并且安排專業人員對后續的工作進行跟進。視頻推送出去之后，要及時跟進平臺的數據統計，同時要跟粉絲進行互動，查看粉絲的評論和反饋。

 

一條短視頻的發布主要經過以下幾個環節：前期調研、內容策劃、拍攝、剪輯、包裝、推廣發布、變現和粉絲維護。在確定內容方向之后，還需要人數足夠的分工團隊。以上這些環節都離不開一個團隊的共同努力。

因此，短視頻不是一個部門或某一個人的工作，需要企業自上而下決策，需要領導參與，高層定方向，中層定方法，基層定細節，全員了解戰略，有長期運營計劃，而不能盲目把粉絲數、點贊數壓在某一個部門或某一個人身上。